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　　文|《BUG》栏目 张俊

　　头顶“津门老字号”“中华老字号 ”双光环的海河乳品 ，翻车了 。

　　近日，有家长向记者反映
，某牛奶旗舰店直播间出现涉黄 、涉低俗内容
。主播言语中多次出现“崩锅
”等性暗示黑话，还有不雅动作。

　　让外界不满的是 ，海河乳品先是采取了甩锅的态度
，声称“不是官方开的店管不了” 。眼见质疑声越来越大，官方才于今日公开道歉
。

　　目前 ，海河牛奶旗舰店橱窗中的商品处于下架状态
，但账号运营主体还未变更，账号此前发布的涉事主播的视频内容均已删除；另外 ，该涉事主播还一度公开露面发声承认错误
，但目前该主播的账号已经处于私密状态。

　　无独有偶 。在2025年，海河乳品的一则魔性广告就曾被网友吐槽 ，该广告全程“哈哈哈哈哈 ”的画外音被不少网友质疑“太阴间
”“有点瘆人”。这只是海河乳品董事长邹旸主导的年轻化营销中的一环
，他曾表示，当美味和健康博弈时 ，企业需要做好取舍，首先是好喝
、好玩
，其次才是健康
。

　　直播间陷入涉黄风波：官方先甩锅，再道歉？

　　近日 ，海河牛奶旗舰店直播间主播言语低俗涉黄
，甚至出现“性暗示 ”动作，引发外界争议。

　　根据网络上流传的该主播直播片段 ，其在直播中提到“不会怀孕、不防水 、不震动
”等极易引发不良联想的词语
，搭配不雅肢体动作，遭遇大量网友质疑 。由于牛奶的主要受众之一就是未成年人 ，该低俗直播也被质疑将污染未成年人的精神世界
。

　　《BUG》栏目看到
，该直播间的运营主体为天津市佰意电子商务有限责任公司。起初，海河牛奶官方针对此事采取了甩锅的态度 。海河乳品工作人员曾对外回应称 ，这个店铺不是海河牛奶官方开的店
，“看一下后台营业执照，不是我们的店 ，我们管不了”
。

　　事件愈演愈烈之下，4月8日
，海河乳品发布声明称，公司深感自责并致以诚挚歉意。经核查 ，该直播间运营方系公司合作经销商 。公司已立即终止合作、撤销其“海河牛奶旗舰店 ”的授权资质
，并启动法律程序
。此外，公司将全渠道排查 ，立即对所有授权经销店铺直播间进行排查
，全面规范直播与人员管理，坚决杜绝低俗违规现象发生。

　　目前 ，海河牛奶旗舰店橱窗中的商品处于下架状态
，但账号运营主体还未变更，账号此前发布的涉事主播的视频内容均已删除；另外 ，该涉事主播还一度公开露面发声
，他在视频中承认了错误，还称“只能网暴我个人 ，不能牵扯到父母
、对象、朋友” 。自己的账号不会关闭，愿意独自承受舆论的怒火
，但目前该主播的账号已经处于私密状态
。

　　董事长曾称“优先好喝好玩，其次才是健康
”

　　资料显示 ，“海河”品牌始创于1957年
，拥有近70年的历史，是“津门老字号 ”“中华老字号
”品牌。

　　该品牌的运营主体天津海河乳品有限公司成立于2019年4月 ，法定代表人为邹旸
，由天津食品集团有限公司全资控股 。公司主要从事灭菌乳 、调制乳
、巴氏杀菌乳等乳制品研发生产，涵盖婴幼儿配方食品、饮料及食品销售领域。

　　海河乳品可谓是陪伴了一代又一代天津人
。但如今的直播间低俗涉黄风波 ，无疑极大冲击了外界对这个“中华老字号”的信任。不少网友表示
，“天津好不容易有个好品牌，要爱惜自己的羽毛 ” ，“以后不会喝了
” 。

　　实际上
，2025年，海河乳品的一则魔性广告就曾被网友吐槽
。该广告中 ，分别呈现了跳水大爷 、盘头大姨
、相声快板、大小哪吒等天津元素，但全程“哈哈哈哈哈”的画外音
，被不少网友质疑“太阴间了 ”“有点瘆人
”“我家电梯广告24小时播放，汗毛都吓立起来了”。

　　作为区域品牌 ，海河乳品一度难以走出天津 。有数据显示
，2015年海河乳品外埠市场销售额仍仅有1000万元
。而在海河乳品董事长邹旸的主导下，海河乳品近年来加大了在产品和营销上的投入 ，现在海河乳品在天津市场的营收占比约为50%
，其余一半则来自于全国市场。

　　产品上，海河乳品推出了香菜牛油果味 、煎饼果子味
、炸糕味等花色牛奶；另外 ，海河乳品还走起了联名路线
，与德云社联名推出冰棍、发酵乳及牛奶联名产品，与知名动画IP《海底小纵队》携手推出联名系列产品等等 。这种整活式的上新和营销让海河乳品名声大噪
。

　　但过于重视营销的副作用 ，已经在此次低俗直播风波中得到显现
，如果品牌和经销商仅看重流量带来的关注度和销量，在企业价值观上的短板就会逐渐暴露。

　　这在海河乳品董事长邹旸的对外表态中也可以看出 。他曾在采访中谈及风味奶与当下的健康风潮相悖时表示 ，尽管现在都在谈健康，但年轻消费者对饮品的需求
，首先是好喝 、好玩，其次才是健康 ，企业需要做好取舍
。在美味和健康博弈的时候
，无法兼顾所有消费人群，考虑到很多人有“我今天再吃一顿 ，明天再减肥 ”的心态
，所以海河乳品把美味放在了第一位。

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